Що показати на головній сторінці сайту малого бізнесу

Поясніть, що робить бізнес, кому й де допомагає, які напрями можна замовити, на чому ґрунтується довіра та як звернутися. Для кожної відповіді визначте продовження: опис послуги, приклад роботи або контакт. Історія компанії та новини потрібні на головній лише тоді, коли допомагають цьому вибору.

Головна представляє кілька напрямів, сторінка послуги розкриває один із них, а лендинг зосереджується на конкретній пропозиції та дії. Тому головній не потрібні повні описи всіх послуг поспіль. Водночас відвідувач внутрішньої сторінки має розуміти пропозицію без обов’язкового повернення на головну.

Почніть із таблиці, а не з кількості екранів. У кожного блоку має бути питання читача й потрібна відповідь. Наступна дія може бути посиланням або продовженням читання; окрема кнопка потрібна не всюди.

Це основа для обговорення, а не обов’язкові шість секцій. Невелика команда може поєднати представлення з процесом роботи. Якщо найважливіше питання — територія виїзду, поясніть її раніше, ніж історію бренду. Порядок визначають питання ваших клієнтів і доступні матеріали.

Заголовок «Рішення для вашого комфорту» не пояснює, чи йдеться про ремонт, прибирання або меблі. Назвіть роботу словами клієнта. Поруч додайте аудиторію, географію або формат, якщо вони впливають на вибір. Важливий зміст має бути звичайним текстом, а не лише написом усередині зображення.

Навчальний приклад, не кейс XEVOR: майстерня виготовляє кухні та вбудовані шафи для квартир у своєму місті. Заголовок «Кухні та вбудовані шафи за вашими розмірами» називає пропозицію; короткий опис уточнює територію, замір і погодження проєкту. Такі умови можна залишати тільки тоді, коли майстерня справді їх виконує.

Посилання «Переглянути кухні» веде до кухонь, «Обговорити меблі» — до звернення. Їхня помітність залежить від сценарію: якщо спочатку потрібно обрати напрям, саме вибір може бути головною дією. Не називайте кнопку «Розрахувати вартість», якщо після натискання відкривається лише загальний контакт.

Для роботи над формулюваннями використайте посібник із написання тексту про послугу. На головній залиште коротку суть, а детальні умови поясніть на відповідній сторінці.

Назва напряму має допомагати впізнати задачу. Під нею достатньо коротко пояснити результат і відмінність від сусіднього напряму. Якщо кухні й шафи потребують різних прикладів та умов, із головної дайте окремі переходи. Дрібні різновиди, між якими клієнт ще не може обрати, зручніше пояснити всередині послуги.

• Відвідувач уже знає, що йому потрібна кухня: переходить із відповідного блоку до складу робіт і звернення.
• Відвідувач оцінює стиль і досвід: відкриває приклад кухні, а з нього — опис цієї послуги.
• Відвідувач прийшов за рекомендацією з готовим завданням: одразу знаходить контакт, без обов’язкового читання всіх блоків.

Не спрямовуйте всі назви послуг до однієї загальної форми: спершу дайте очікувані подробиці. Що саме має бути після такого переходу, розібрано в матеріалі про структуру сторінки послуги. Посилання «Усі послуги» доречне, якщо повний перелік ширший за добірку на головній.

Для головної доберіть приклади, які представляють основні напрями. Під фото назвіть завдання й виконану роботу; повний опис може відкриватися окремо. Кількість визначайте наявністю доречних матеріалів, а не бажанням заповнити сітку. Не використовуйте фото чужого результату як власне портфоліо.

Якщо бізнес новий, покажіть виконавця, доступні власні зразки та порядок погодження. Матеріал про довіру до сайту без великого портфоліо допоможе відділити підтверджені факти від обіцянок. На головній достатньо вибраних підтверджень із поясненням, що саме вони показують.

Порядок співпраці теж має бути конкретним: що клієнт повідомляє, коли узгоджують обсяг і від чого залежить дата початку. Якщо ціни визначають індивідуально, поясніть потрібні для оцінки відомості. Не створюйте враження фіксованої суми чи гарантованого строку, коли їх ще потрібно погодити.

Головна має свою тему — бізнес загалом. Назва вкладки й головний заголовок повинні описувати її зрозуміло; повний перелік ключових слів і міст у них не потрібен. Сторінки послуг відповідають на вужчі питання. Не копіюйте на головну всі їхні тексти, щоб нібито зібрати більше запитів на одному URL.

Для внутрішніх посилань використовуйте описові назви та звичайні переходи на сторінки. Рекомендації Google щодо посилань пояснюють роль доступного для обходу посилання й зрозумілого тексту. У прикладі майстерні «Кухні на замовлення» точніше описує призначення переходу, ніж три однакові «Детальніше».

Стаття на головній доречна, якщо допомагає підготуватися до замовлення: наприклад, зібрати відомості для заміру. Поставте її біля відповідного питання. Виводити весь архів або додавати однакові посилання після кожного абзацу не потрібно. Посилання між послугою, прикладом і статтею мають продовжувати думку.

Пошукова готовність включає також індексацію, мовні адреси й технічні перевірки — їх описує посібник із SEO на етапі розробки. Зрозуміла структура допомагає користуватися сайтом, але не гарантує позицій або кількості замовлень.

Попросіть людину, яка не брала участі в підготовці, знайти конкретну послугу, перевірити приклад і звернутися з готовим завданням. Не підказуйте розташування кнопок. Запишіть місце зупинки та запитання, яке залишилося без відповіді; це підстава для правки змісту або переходу.

• Із заголовка й короткого опису зрозуміло, що можна замовити та кому це підходить.
• Назви послуг ведуть до обіцяних подробиць; приклади мають підписи й контекст.
• Контакт доступний і тим, хто вже готовий звернутися, і тим, хто дочитав сторінку.
• На телефоні меню, довгі назви й посилання залишаються читабельними та доступними для натискання.
• Клавішею Tab можна дійти до переходів, побачити фокус і відкрити їх клавішею Enter.
• Для тестової заявки перевірено не тільки повідомлення на екрані, а й фактичне отримання відповідальною людиною.

Якщо використовуєте форму, погодьте поля й повідомлення заявки. Головній не обов’язково мати власну форму, якщо зрозумілий перехід до контакту вже забезпечує потрібний сценарій.

• Одне речення про бізнес, аудиторію та територію або формат роботи.
• Основні послуги: кому підходять, чим відрізняються, які подробиці потрібні.
• Доступні приклади, власні фото й перевірені відгуки з дозволом на публікацію.
• Порядок оцінки, суттєві обмеження та робочий спосіб зв’язку.
• Карта «питання клієнта → блок головної → наступна сторінка» й список матеріалів, яких бракує.

Ця чернетка допоможе визначити склад розробки сайту для бізнесу. Не потрібно самостійно малювати готовий макет: важливі зміст і пріоритети. Надішліть XEVOR опис бізнесу й наявні матеріали — обговоримо головну, внутрішні сторінки та обсяг робіт для оцінки.